Brief (fiktivt)
Det svenska företaget SYD säljer ekologiska mensskydd och erbjuder en prenumerationstjänst. SYDs mission är att mens aldrig ska stå i vägen för någons möjligheter. De arbetar för att normalisera och avstigmatisera mensen. Utöver opinionsbildande kommunikation för att förändra attityder kring mens har SYD ett samarbete med Rädda barnen som ser till att flickor på Elfenbenskusten ska kunna gå kvar i skolan utan att hindras av sin mens.
SYD vill nu nå ut till fler och samtidigt etablera sig som en tongivare i debatten om kvinnohälsa.
Uppdrag: Gör en varumärkesbyggande kampanj som väcker debatt.
​
Arbetsgrupp:
Isolda Delgado Copywriter
Angelica Algehov Art director
INSIKTER
Istället för att göra kläder som passar kroppen förväntas kroppen passa kläderna.
Plastikoperationer för att förminska blygdläpparna har ökat.​
Grenen i de flesta trosor är inte breda nog för att täcka vulvan.​
​
Att uppmana kvinnor att “embrace’a” sin naturliga skönhet med hjälp av olika produkter är ett vanligt förekommande och framgångsrikt marknadsföringsknep.
Grenen i de flesta trosor är inte breda nog för att täcka underliven.
De glider åt sidan eller glider in i veck och orsakar skav och andra obehag. Det är få underkläder som täcker det kvinnliga könets behov. Eller täcker könet överhuvudtaget. Flytningar hamnar i byxorna, jeansen skaver på blygdläpparna, etc.
Talk about syd vill uppmärksamma och problematisera hur kvinnokroppen ständigt ska tryckas in i den trånga mallen av ideal. Istället för att göra kläder som passar kroppen förväntas kroppen passa kläderna. Underkläder ska vara funktionella. De ska skydda underliven mot kyla, smuts, skav och exponering. Dessa behov täcks bokstavligen inte av trosorna på dagens marknad.
LÖSNING
THE LIP SLIP STICK
- täcker de behov (och kroppsdelar) som trosor inte lyckas göra.
Intimläppstift
För att belysa detta problem drar vi det till sin spets(trosa).
Genom att lansera ännu en produkt som kvinnor “behöver”,
uppmärksammar vi det absurda i att trosor inte produceras med vulvan i åtanke.
Syfte: Belysa problemet med att kvinnor behöver passa in i en mall av ideal.
Skapa debatt. Väcka opinion. Varumärkesbyggande.
Rätt som det är putar läpparna ut förbi troskanten. Trots att man har underkläder på sig känner man sig naken och i värsta fall uttorkad, frusen och skavig.
If you know, you know…
Vi har löst problemet som ingen
underklädesdesigner lyckats lösa…
På våren lanserar vi “The Lip Slip Stick”. Ett stift för dina nedre läppar med återfuktande och värmande egenskaper för att ge det skydd som dina trosor inte kan erbjuda. The Lip Slip Stick lanseras i olika färger med en heltäckande formula. Håll dina läppar återfuktade, varma och redo för exponering i åtta timmar.
